Bru, het Belgische bronwater, had het moeilijk 25 jaar geleden. Door de slogan ‘Water met Parels’ slaagde ze er in om een totaal ander imago aan te nemen. De prijs steeg op 15 jaar met 85% en de verkoop met factor 38. En dat terwijl het product onveranderd bleef.

Of hoe je niet altijd aan je product moet sleutelen. Het anders in de markt zetten is soms al een innovatie op zich.

Hoe kan jij je bestaande product anders in de markt zetten?

Bron: “Het Kennisoffensief, slim concurreren in de kenniseconomie”, Dany Jacobs, p.108.